品牌是經營者、消費者、產品之間的情感烙印，企業屬于企業家，品牌則屬于市場和消費者；產品可以被模仿，品牌則是獨一無二的，同時品牌更是一個綜合體，是產品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、形象、聲譽、顧客、產品、視覺、通路、廣告、推廣、營銷等的無形總和，一個優秀品牌的打造，各元素必須達到完美的統一，合理規劃品牌發展路線和創意品牌獨特形象，有利于品牌的成功建立。