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全行業大漲81%，高端美妝的私域競爭

中國美妝市場增長強勁，去年第四季度數據尤為驚人。來自國家統計局的數據顯示，2020年11月，國內化妝品零售額達到511億元人民幣，環比增長81%，同比亦大幅增長。

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私域生態，指品牌線上線下一體化自主經營陣地。品牌不必一味依賴平臺分配流量，或者臨時購買流量，自己就有一個蓄水池。

品牌官方微信公眾號的粉絲、小程序商城的用戶、導購的微信好友、都是私域生態的組成部分。早在疫情之前，很多美妝品牌都在這一領域加大了力度。

美國護膚品牌科顏氏，門店里常常立著一位穿白大褂的酷酷的“骨頭先生”，在中國已經有了不錯的知名度。2018年，科顏氏就開發了小程序，對這部分私域生態的投入逐年加碼。

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美妝全行業都對私域表現出高關注度。不論是完美日記、花西子這樣的國貨當紅炸子雞。還是國際美妝品牌，行業內出現了一種唯恐落后的氛圍。

而美妝行業中的高端美妝，在私域生態建設中又有著更周密的考量。高端美妝講究調性，小程序作為一個品牌的官方商城，更具獨立性，在熟人社交環境內更容易產生裂變，比傳統電商更能有優勢。

要做到線上線下一體化，小程序可以幫助品牌最大程度保持自身的氣質。品牌傳播、互動和體驗、全渠道閉環……談到高端美妝如何做私域，一位高端美妝品牌負責人提出這幾個關鍵點。

高端美妝尤為重視節日營銷，小游戲的角色凸顯出來，情人節、520，乃至植樹節這樣的日子，很多品牌都會提前與騰訊展開策劃，結合騰訊的游戲資源，營造氛圍。

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如何積累私域流量，如何積累有效的私域，如何從中挖掘出更多的價值，成為品牌業績中快速增長的一部分？騰訊智慧零售為此梳理出“四力”方法論：組織力、商品力、運營力、產品技術力。品牌需要結合自身的特點，建立更理想的組織模式，不論是市場主導，還是建立獨立的私域團隊。這項工作還需要內外團隊的協同和資源整合，需要突破傳統的創新精神。

如何布局私域運營的渠道分布，增強不同觸點和渠道流量獲取和運營轉化的能力，被總結為“產品力”。而“產品技術力”，既包括產品基礎性能，也包括小程序內千人千面的能力。

私域的玩法日益成熟和精細，騰訊智慧零售垂直行業生態總經理何迪說，在私域生態下，品牌對用戶通過標簽予以區分，展開差異化的運營。

以美妝行業為例，通過算法，用戶可以被分為積極護膚派、愛家、媽寶等不同的類型，以此為基礎，展開下一步的分析和洞察。

深圳國際大健康美麗產業博覽會

時間：每年10月 （10月23-25日）

地點：深圳會展中心（福田區）

依托CIBE中國國際美博會30年的行業資源，成功舉辦56屆展會經驗，年展覽面積超百萬平方米，開創先河打造出全新的2019深圳國際大健康美麗產業博覽會，為深圳大健康產業打造一個集品牌推廣、展示交易、市場開拓、文化傳播、高端論壇對話、創造財富、創業平臺等于一體的、具有國際國內知名影響力的品牌盛會。

參展商須知：

【進館措施】

1. 本展會只開放予業內人士參與。十八歲以下人士（包括參展商和買家）恕不接待。2. 主辦單位和展館不設兒童托處，請勿攜帶18歲以下人士前往。 3. 不得攜帶寵物及犬只進館。

【個人財務安全】

1. 請參展單位看管好展位內展品和個人物品。展覽期間,建議安排工作人員看守及加強防盜防詐騙意識。

2. 為確保展位內的物品安全，建議自行在展位里安裝監控攝像頭，以便能隨時追查記錄。

3. 參展商證是會期展位工作人員的憑證,基于保安理由,展會期間展場內所有參展商及其工作人員都必須佩戴參展商證及在籌展、開展、撤展期間不要隨意亂放，以免丟失。

【現場管制及音像展示】

1. 參展商所展示、出售的物品必須符合大會相關的規定，嚴禁展示、出售珠寶、玉器、藥材及出售不具備國家食品藥品監督管理局批準的和無相關資質等非符合品類的物品，違者直接列入黑名單，禁止日后參展。

2. 請勿在會場周邊道路上、展館公共區域列隊、舉牌游行、喊口號(包括禮儀樂隊)、派發廣告宣傳等。

3. 主辦方和展館將在布展期間嚴格檢查擴音器、揚聲器、喇叭等設備,此類設備不允許運往展館內,敬請參展商配合,以免造成不必要的麻煩, 如開展期間發現音響情況，diyi次將發出書面整改書，如10分鐘內仍不停止則會扣罰施工押金5,000元。

4. 主辦單位一律禁止影響其他參展商或買家的活動。展位內電枧機只能作視像播放,不能發出聲響噪音;不得喧鬧。

【展覽館內禁止吸煙及外帶食物】

1. 籌展、開展及撤展時,展館內均嚴禁吸煙。

2. 展館負一層餐廳設有餐飲供應，嚴禁外帶食品及盒飯進入展館。

【防火措施】

1. 展館內嚴禁煙火、禁止吸煙。

2. 嚴禁以明火作商品操作演示，展位內不得放置易燃易爆危險品及有毒物品。

3. 嚴格遵守《消防法》及治安管理條例。

【宣傳活動管制】

1. 任何參展商不得在展位以外的公共區域進行展示和宣傳活動。主辦單位有權移除參展商放置于公共地方的所有物品或收取占據公共區域的額外費用,如展商未能遵守規條,展位將被關閉；

2. 任何參展商均不能私自在展位范圍外任何區域擺放廣告宣傳物,一經發現主辦單位將予以沒收并停止該展位供電；

【噪音管制措施】

1. 主辦方將從籌展日開始嚴格把關,各館用于展位內的聲音播放設備(擴音器、場聲器、喇叭等】均不得帶入場館；

2. 一切被主辦單位判定為對周邊展位造成噪音滋擾的擴音設備,主辦單位均保留對其實施停止播放或終止該展位的電力供應的權力；

3. 對于違反規定擅自攜帶擴音設備并進行播放的參展企業,主辦單位將直接終止違規展位的電力供應。恢復電力供應的申請不能保證在短時間內安排。

【展品運輸】

1. 大件貨物：參展商展品可通過主場承運商-上海國際展覽運輸有限公司承運，詳情可參閱本屆大健康展的《展前通知》，可向我司展位銷售同事索取。

2. 小件貨物：參展單位如需快遞物品等業務請到主辦單位指定的物流及快遞服務點辦理。現場請勿與非主辦單位指定的物流及快遞公司聯系，避免遇到虛假物流公司導致物品遺失及被騙取運費。

【其他重點規定】

1. 嚴禁在展會期間出現以下行為：⑴派發任何涉及政治的資料；⑵宣示、廣播任何涉及政治的話題及影音資料；⑶著裝任何涉及政治性或敏感性的服裝；⑷懸掛任何涉及政治的標題、橫幅等懸掛物。

2. 嚴禁在館內外戴口罩、集體穿黑衣服。

3. 設置有電視畫面的展位或舞臺等具備播放功能要重點防范，避免有非法分子另有所圖。

4. 任何地方不能設置涂鴉墻。

5. 請保管好自己的展品、展具，謹防丟失。

6. 任何區域不得有衣著暴露（如泳裝）的展示和演示。

7. 地鐵需安檢，請勿攜帶大件行李進站，請勿攜帶易燃易爆等危險品進站。

8. 深圳實行早晚高峰期間“非本市核發機動車載客汽車在深圳全市范圍內”實施限行，請詳細閱讀深圳交警公布的相關實施辦法，請規劃好出行時間表。

9. 請按照交警部門的管制條例停放好車輛，現場設有電子設備監控，請大家不要亂停亂放，配合交警部門執法。多謝您的理解和配合。

10. 建議參展人員及參觀人員乘坐公共交通工具出行。

展品類別：

美發工具（發剪發梳、電吹風、燙染工具、理發椅） / 生發養發 /

頭皮SPA / 植發 / 假發制品 / 男士理容

新銳品牌個人護膚品 / 輕醫美護膚品 / 供應鏈（OEM&ODM、包材）

干細胞（干細胞儲存&檢測、干細胞相關制品） / 女性生殖健康 / 醫美機構 /

口服美容產品 / 美容產品及儀器 / 跨境電商出口（小家電及個護儀器） / 美甲美睫

交通指南：

搭乘地鐵

從深圳地鐵一、四號線會展中心站通過地下市政通道可直達展館的中央部位

搭乘公交

15路、50路、56路、64路、80路、109路、211路、235路、371路、374路、375路、K578路、機場9路公交均經達深圳會展中心

自駕車

深圳會展中心距火車站15分鐘車程，距福田高鐵站8分鐘車程，距深圳機場30分鐘車程，距福田、皇崗兩座口岸僅5分鐘車程。自駕車抵達深圳會展中心后，從東、西、北三個方向均可通過停車場進入展館。

參展咨詢：池女士17322019395 （微信同步）

第56屆中國（廣州）國際美博會 3月10-12日

第25屆北京國際美博會       3月31-4月2日

第57屆中國（上海）國際美博會暨上海大虹橋美博會   5月6-8日

第26屆北京國際美博會       7月15-17日

第58屆中國（廣州）國際美博會  9月4-6日

2021年深圳國際大健康美麗產業美博會暨深圳國際美博會  10月23-25日

2021廣州國際直播產業博覽會   12月25-27日